中国的广告主史无前例地成了本届世界杯最大的赞助商，世界杯的经济效应着实惊人。这是一场球迷与吃货的狂欢，这也成了新零售的狂欢，包括天猫、盒马、饿了么、银泰百货等都在进行着一场属于新零售的世界杯。

        10万只湖北小龙虾由中国农发集团与阿里村淘联合采购，历经12天后在世界杯开幕前抵达莫斯科，通过当地商家进入俄罗斯线下渠道。整个系统可以让厢内温度控制在零下25摄氏度到25摄氏度之间，这种温控车厢的造价高达5000-6000美元。

        购买淘宝店铺平台店兵店将获悉，2017年全国小龙虾全社会经济总产值约2685亿元，养殖、打捞，到经销商、餐饮、包装、品牌化销售，已经形成了完整的产业链,而中国小龙虾的需求总量约为190万吨，其中餐饮需求140万吨、加工需求50万吨，需求缺口近100万吨，国际市场需求缺口约为30万吨。

小龙虾的火爆只是世界杯狂欢季的一个缩影。

        临近世界杯，用户平均夜宵点单时间已经推迟了18分钟，被网友调侃为“调时差”。而通过饿了么下单的啤酒高达75000多罐，环比增长51.8%。

        饿了么在全国20座城市推出小龙虾买二送一的夜宵活动，消费者可以精准控制夜宵在球赛开始前、结束后或中场休息的15分钟内送达，不需要因为开门取外卖而耽误看球时间。

        新零售已经成了高频词汇，而世界杯的到来在给新零售带来绝佳的场景和体验，这是一种通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，无论在办公室、酒吧还是家里，无论白天还是半夜，一边看球一边吃小龙虾将是俄罗斯世界杯期间的盛况。

        新零售的融合与落地，将这一切变成了可能。譬如基础设施最为发达的上海在新零售上享受着便利，武汉、长沙、南京等城市在线上线下总销量方面表现不俗，新零售在服务着世界杯的球迷们，给看球提供了最大的便利。