耐克近期发布2018年财年第四季度财报，并举行了分析师电话会议，“天猫”成为热门话题，耐克和天猫在中国市场的合作有助于耐克的数字化转型。

        淘宝店铺转让平台了解到，耐克在中国市场的优异成绩很大程度归于同天猫的合作，Airmax系列在天猫的超级品牌日上表现非常好，第四季度集团收入上升13%，达98 亿美元，第四季度收入增速达25%。

        店兵店将获悉，自2012年入驻天猫以来，耐克非常重视用天猫经营品牌。其中一个明显变化是，耐克与天猫对接组织架构不断升级，整个电商团队逐渐系统化，多有专门负责人对接跟进天猫合作进展。

        在数字化的道路上，耐克一直走在行业前列，也通过天猫拿到了领先于其他市场的实验性成果。自2012年耐克天猫旗舰店开业以来，耐克实现了为顾客提供每天24小时、一年365天不间断的服务。

        据来自天猫的数据显示，耐克在2017年双11成功斩获天猫服饰类目销售冠军，而2017年双11预售期间，成为天猫上预定人数最多的品牌。今年的双11，耐克也与天猫的合作试水新零售智慧门店。通过门店客流的数字化和线上线下会员体系的打通，耐克能规模化地为消费者提供个性服务。

        全球零售业激烈震荡的时候，这些身价千亿的大佬都想倾听来自天猫的新零售经验。短短一年时间，天猫最初在耐克财报里的角色是“拉动中国市场的销售增长”，到如今则是“助力耐克的数字化经验”和“制定线上购物体验的标准”。