大家能注意到，手淘的内容形式和目的都在变得更丰富。光是短视频在手淘不同消费场景里就有各自的功能和目的，譬如李佳琦直播间的视频片段就是为了带货营销效果，商品页中为了呈现商品详情的短视频则是一种更生动的货架，而淘宝目前更多在做主打兴趣发现种草的短视频。

逛逛的内容之后也会出现在不止一个聚合入口里。可以想象一下，当你搜索“尿不湿”时，搜索结果不再只有商品，还会有尿不湿的对比评测。邀请陈皮发布买家秀的假发店、在逛逛上找KOL参与话题活动的欧莱雅，其实都是希望商家通过内容影响消费者决策的新方式。

消费者从看上一件商品，到最终掏钱买下，中间要经历种草、加购、回看、比价等相当长的环节。

过去的淘宝，做的是交易过程相当后端的环节。消费者只有想买东西了，才会来这里搜索下单。直指购买的动作，转化效率高，但内容能发挥的空间有限，基本只有商品详情和买家秀。商品被消费者发现的机会很大程度取决于推荐和搜索，因此淘宝品牌和商家们只会在商品上市后才开始进行宣传推广。宣传期短，东西卖得好不好，基本上依赖于短时间内流量资源的一次性爆发。

现在的淘宝，通过内容逐渐走向交易环节的前端。千城在大会上表示，淘宝已经有了能服务消费全链路的内容。商家有了内容场之后，在新品的企划阶段就可以试探消费者的反馈，之后还能评估种草的价值，用户和内容都会沉淀为一种资产，拉长商品的生命周期。而这种长时间的营销预热，将会成为造物节、618、双11等电商节日的常态。

“内容已经成为手淘的基础设施，而不是甜点”，千城说。已经不用再说明内容化对一家电商平台有多重要了：当整个购物生态里不再只有商家和消费者，更丰富的购物决策信息会带给消费者更深度的购物体验，也相应拉长用户停留时间。这都是消费者和资本市场乐于见到的。而更优质的内容、更有消费力的消费者、更优质的品牌商家，会变成一个不断相互促进的良性循环，让一个平台变得更有吸引力。