曾几何时，出门如果不带现金，总觉得心里不踏实。而如今，人们都习惯了无现金的支付方式，面对无处不在的二维码，只需扫码就能买单，真正“一部手机行天下”。

无需找零，更不用怕收到假币，从过去的掏钱包到现在的掏手机，方便快捷的支付方式俨然成为了一种司空见惯的生活模式。

店兵店将淘宝网店出售获悉，在中国，使用过移动支付的人数比例高达77%，而且互联网研究机构易观统计，在 2017 年第三季度，中国第三方移动支付交易规模已达约29. 5 万亿元人民币，环比增长28.02%。

就不说数据，自己抬头看看身边的人用啥支付，心里还没点数吗?

移动支付这几年在中国快速发展成了不争的事实，目前，中国正在成为当之无愧的全球第一大移动支付市场。

这次，且不说国内一二线城市移动支付发展的如何，毕竟你也深有体会。咱把目光放到五六线城市外的农村看看吧。

一

电商巨头纷纷搞起下乡营销

近年来，在农村这片广袤的土地上蕴藏着巨大的消费潜力。

2018 年 2 月 21 日，阿里巴巴发布的《 2018 中国人新年俗报告》显示，在春节期间，全国农村市场购买力增长迅猛。村民们买的除了过年必备的干果、酒水外，购物车中还有智能音箱、扫地机器人、智能马桶，甚至是航拍无人机这种时髦物件。

就在春节之外也有着惊人的增长速度。此前，阿里公布的数据显示， 2017 年“双十一”，农村淘宝实现了近 2000 万笔订单，成交额近 32 亿元，比 2016 年同期增长了 8 倍。

这充分显示了农村市场购买力的巨大发展潜能。

事实上，大佬们早已瞄准了这片土地。几年前，下乡刷墙已经成为互联网公司进军农村市场的“潮流”之路。

一拨互联网公司的农村墙体广告刷爆了朋友圈，百度、阿里巴巴、腾讯、京东纷纷成为了墙上的主角。

农村市场的商业价值被大佬们参透，下乡抢占“最后 100 米”的“新圈地运动”，在大佬们看来似乎达成了某种共识，其激烈程度从农村的墙体广告可见一斑。

这一进村儿，一个个都褪下了往日互联网引领者的高端大气上档次的气质，纷纷改穿棉布花衣大棉袄，这浓浓的乡土气息，可以说是十分接地气儿了!

可不要小瞧这些农村的墙体广告，它们是拓展农村市场“最有力的武器”，能够通过简单粗暴又直击重点的词语，迅速吸引路人们的注意力，帮助广告主完成品牌下乡的“最后一公里”。

刷墙大战中，势头汹猛的当属互联网上的支付工具支付宝了。在田间的矮墙上，邻村的楼墙边，高速路侧的横幅上，几个大字赫然映入眼帘。

标语有：计划生育好，超生不用忙着跑，缴纳罚款就用支付宝!还有：要想富，先修路;生活好，支付宝!最绝的：用了支付宝，媳妇不会跟人跑~

就是这种最传统的传播方式，也是最贴近消费终端的广告形式，无论时代怎么变，仍然拥有适合它的受众群体。

随着经济的发展，三四线城市消费全面升级，加上互联网迅速普及，广大农村及乡镇地区的网络环境已经趋于完善，农村经济呈现出不可估量的市场前景。

毕竟一二线城市红利逐渐饱和，支付习惯已然形成，而对于农村市场的培养这才刚刚开始。

二

村儿里的支付宝

春节期间难得返乡，远远望去故乡还是那个故乡，却不同于儿时记忆中的模样，逛上一圈总会愕然它的变化。

在我们村口，赵姨经营着一间不大的小超市，她声称“小时候还抱过我”。为了走亲访友，我去她的小超市备了点礼品，其间，抽空寒暄了几句。

适逢春节，生意很红火，从里到外都摆满了礼盒。我注意到柜台上醒目地摆着两个二维码，记得去年还是没有的。“村儿里的商店都兴这个哩。”赵姨提高了嗓门说。

“但用的大多都是小年轻，上了年龄的，还是用不明白……”赵姨说着声音低了，好像自己也不是很会的样子。

她表示手机支付方式很普及了，那二维码还是儿子给她打印的，说支付宝还打了广告呢，后村那边还刷了墙呢~

早在 2014 年，蚂蚁金服就曾宣布将农村化作为重要战略之一，并且配合阿里巴巴集团的农村淘宝项目让支付下乡。的确，很多村子里出现了“农村淘宝”这样的服务站点，但村民对它的存在无疑像是看“外国人”。

此外还称，在浙江建德、桐庐等地建起了“支付宝县”，让农民可以在手机上获取挂号、缴水电费等各种公共服务。

随着线上支付增速的逐渐放缓，加之新零售顺势而出，移动支付的战火在线下全面引爆。

2017 年初，支付宝专门成立了移动支付事业部，并开始大力推广收钱二维码，由此，支付宝逐步地渗入四五线城市和中老年群体中。

三

来势汹汹的微信

在互联网消费的浪潮里，在技术和资本的裹挟下，移动支付领域，支付宝和微信俨然成为了支付市场的头部阵营。

根据易观国际发布的数据显示，在 2016 年底，支付宝和微信支付的份额已经分别为54%和37%。

作为目前最主流的在线支付软件，二者几乎霸占了所有大小门店。

在我们村这里，连卖烤红薯的大爷都在车上挂了个二维码的牌子。大爷笑着说，也不用换很多零零角角的小钱来给顾客找钱了，他们拿着手机照一照就行了。

问到大爷用哪个支付的人多时，大爷说，照绿的那个能多点……

店兵店将淘宝网出售小编认为，在农村，面对这样的中老年群体，光是靠刷墙还远远不够，支付宝想让他们放下戒心，普及移动支付怕是还有很长的一段路要走了。