3月9日晚，海航集团旗下上市公司天海投资披露重组进展称，其重组标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司的相关股权。这一消息也得到当当网联合创始人、CEO李国庆的证实。3月11日凌晨李国庆更新微博称，“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟!祝愿文化电商独角兽当当网敢做敢当当!”

       昨日晚间，天海投资发布公告称，初步作价75亿元收购当当科文100%股权及北京当当100%股权，这笔资金由天海投资以6.23元/股价格发行6.52亿股，募资40.6亿元，外加34.4亿元现金组成。

       从中国第一家完全基于线上业务并在美国上市的B2C网上商城，到现在的被迫“卖身”，当当到底经历什么？是什么原因让这家曾经最有希望成功的公司没落的？这中间肯定有客观方面的难题，也有主观方面的原因，而店兵店将淘宝网店出售认为当当领导层的决策失误是无法忽视的。简单来说，当当在电子商务上失败是因为格局太小，死守图书市场不放，由于财报等方面的压力，长期投资缺乏魄力。