拼多多自2015年成立至今，依靠高性价比的拼单的模式一路开挂，迅速成为电商界“黑马”，用短短三年时间迅速积累起3亿用户，GMV过千亿，毫无疑问成为潜力巨大的新生事物。以社交流量为基础衍生的各种社交电商模式，开始蓬勃发展。

        在经历了一波互联网的入口之争后，大家发现，只有社交这种高频应用，才是真正的入口。而且，社交用户的规模要远远大于电商。这其中的差值，会成为电商的增量人群。

        而阿里作为一个封闭的生态，缺乏明显的入口，一直是其一大痛点。这也让阿里的可腾挪空间变得非常有限，任何一个创新项目都意味着高昂的流量成本。

        阿里在2016年，就提出了内容化、社区化，本地生活化。为其向内容电商、社交、新零售的战略升级做准备。但是两年过去了，手淘在这“三化”上的推进还是举步维艰。

       淘宝直播，受制于人群原因，在品类和客单价上有很大的局限性。内容辅助交易的大逻辑，和八股文式的程式化规则，导致两个结果：手淘的内容流量不可控，对需要内容流量的商品帮助不大。优质的内容创作者，不可能入淘。

        腾讯可以说如今最优秀的内容创作者都在微信生态。800万+的公众号数量，也远超手淘。内容电商的发展进程，不会因为手淘内容化的失败而停滞。

        微信生态流量主电商变现，成了电商领域最热门的峰会。而微信生态的景象则皆然相反，内容+小程序的模式下，只要产品足够好，一篇文章一小时转化上千单的案例比比皆是。内容电商+社交电商是电商下阶段增长关键，有大量红利机会。